混沌时代不混沌的三个重要法则-宝马在线1211

当今，新老媒体交替转型，传统营销与数字营销交锋，消费群体相互融合对话，企业既希望保持稳健，却又常常蠢蠢欲动寄希望于新的变化。因此，这是一个混沌的时代。

身处一个混沌的时代，怎样才能保持一个不混沌的营销头脑？这是我们应当思考的问题。今天“宝马在线1211-宝马在线游戏1211”营销课堂与你分享三个不混沌的重要法则。

法则一：协同整合，融入新元素

当今媒体呈现多元化和分散化，主次媒体已经很难区分。这样的现象时有发生，有的媒体听起来并不主流，但它很有可能是某些消费群体高度依赖的媒体，因为消费者是按照自己的兴趣去选择媒体，而不是按照媒体的逻辑去发现兴趣。例如，一个app或者一个微信账号其受众粘性有可能顶过一个电视台。有的媒体或许你认为已经老去，或者看起来不够现代和时尚，但是在真正的营销传播效果上面，却依然承担着重要的角色，例如，在消费者每天生活空间中出现的传统户外媒体，写字楼的液晶电视媒体、电梯平面框架媒体，以及在一些精众消费人群聚集的健身会所媒体等。当你路过或者融入到特定场景的时候，你总是会留意一下哪怕只有很短的时间。有的传播是靠声量和重复曝光，有的传播是靠生活场景，有的传播则是靠精准……概而言之，混沌的时代已没有绝对唯一正确的传播真理，也已没有一招鲜百试不灵的营销创意，企业需要思考的是自己适合什么，而不是现在流行什么。条条大路通罗马，对于企业而言，跨界的协同整合、坚守品牌本质，融入新鲜元素，才是应对混沌时代的最佳办法。

法则二：利用新技术的服务界面

从pc到移动互联网，再到可佩戴设备，再到物联网，新技术带来的不是毁灭，而是为企业带来新界面，数字营销是在转换话语和沟通场域，而不是在替代传统空间，传统企业面对新技术冲击，既不能固步自封，但是也不能就此诚惶诚恐。从增量出发，让新界面创造新价值，让新界面成为新沟通平台，让新界面带来新消费群，这才是传统企业需要去思考的。例如，移动互联网带来的是移动的消费者，这个新界面，你需要做的是用新的沟通方式，来占领紧握终端的消费者。因此，要扩充更多的潜在目标客户，企业就要善于利用新技术的服务界面，抢占新的传播平台。

法则三：把交互营销作为制胜的关键

媒体的多元化，消费者注意力的分散，追求快速、震撼、有冲击力，能迅速爆破的“big idea”和品牌创意，是每个品牌都在关注的要点。但是，品牌的实效不仅是以创意和创意表现论英雄，实效其实是一个综合的考量体系。很多时候你会发现：真正的消费者不去参与传播，而那些广泛参与传播的可能不一定成为消费者，火爆和有效之间，往往也存在一定的鸿沟，也有些品牌使用者更喜欢小范围分享，不参与大众传播与推荐，而那些热衷于参与品牌的传播者，却又往往不是这个品牌的消费人群。因此，创新营销需要创造的是跨群体、跨目标消费者的对话、跨代际的对话，而不是小群体的内部对话，很多产品，文化的传承一定是跨文化群体的突破，让年轻人影响中年人，让中年人学习年轻人，才能更好的让品牌产生交互。

网络营销鼻祖“宝马在线1211-宝马在线游戏1211”一直认同以上三大法则。围绕以上三大法则，自问世以来，“宝马在线1211-宝马在线游戏1211”都在致力为广大企业提供吻合三大法则的营销服务，一是提供新元素的传播平台；二是利用新技术的服务界面，为用户扩充潜在目标客户；三是实现跨平台、跨目标群体的交互营销。

总而言之，混沌时代，跨界的思考变得越来越重要，弯道超车时常发生，看起来很小的东西，明天可能会成为巨头，身处混沌时代，只有把握好确定的逻辑，才能抵挡诱惑，应对风险。