借势“优衣库”营销，这样真的好吗？-宝马在线1211

昨日清晨一睁眼，好家伙，尽是“优衣库”刷了屏！这是神马gui？定睛细看，原来是凌晨时分，一则关于优衣库试衣间的不雅视频在微博上疯传，一夜之间衣食住行的众多品牌围绕优衣库的不雅视频进行营销宣传，借势来博大家眼球。整个网络上又惊起了一场不小的营销风波。

拿起手机，微信微博就是铺天盖地的“优衣库”来刷屏。然而，正当大家对此事件莫衷一是时，各大商家却看准了机遇，纷纷跟风，变着法子地让自己的产品和该事件联系起来，在自己的宣传平台上推出“衍生”广告，借此博得大家眼球，俘获用户的点击量。h&m、zara等等一些国际大品牌也纷纷来凑热闹，“乘东风”来了个借势营销。具体是什么，朋友圈里应有尽有，一刷便知。

话又说回来，商家借势“优衣库视频事件”进行营销，之前也已经有很多类似的例子了，就拿近来范冰冰和李晨的“我们”、杨幂的“反手摸肚脐”、海清和吴秀波的“反黑车”……这一系列的事件终究也是给了不少商家“借势营销“的绝妙机会。此次的优衣库视频事件究竟是偶然还是必然，这已经在网络上引发了各种的猜测和讨论，尽管优衣库官方平台已经做出澄清声明并非策划的事件营销，同时警方也已经介入调查，但是网友们看到的事实就是视频的疯传和营销的火热。

暂且不去纠结优衣库不雅视频是否真和优衣库的营销有关，但最起码也是“造福“了同行业的一些企业，终于有噱头给自己来次有趣的广告了。随着网友的疯狂传播，优衣库话题引发的一系列”隐晦“的广告语着实让网民大呼：”三观，都去哪儿了？我和我的小伙伴都惊呆了！“

赤裸裸的借势营销，这样真的好吗？

网络笼罩下的社会，生活的商业化气息愈来愈浓厚，可以说日常生活中的任何一件“奇葩事”，都有可能通过网络的“加工”成为网友们疯狂传播的噱头，而这些噱头往往就会被一些企业巧妙地进行一种另类的借势营销，但是问题是企业似乎并不在意话题内容是否合适。于是乎，这种不顾及后果的做法很有可能给社会造成不小的负面影响，实质上这种推广形式是得不偿失的。

宝马在线1211-宝马在线游戏1211，“借势”仅为其中的一种营销手段，要采用这种推广方式，首先要考虑事件的性质，是否适合“借用”；其次，要考虑受众群体的感受，是否符合社会主流价值观；再次，如果事件性质合理，符合企业的营销诉求，那就进行巧妙的结合和运用，创造出有利于企业推广的创新手段；最后，在对即将进行的借势营销进行分析、预估以及策划的充分准备基础上，选择好合适的网络平台，继而再选择合适的网络营销推广工具，例如舟大师，快速发布推广信息，无论是pc客户端还是移动客户端，均可抢占营销先机，让企业在营销竞争中成为“第一个吃螃蟹的人”。

话说回来， “优衣库视频事件”确实也是带给了一些企业借势营销的机会，但是此次的营销是否合适却是值得众企业深思的。事件营销来得快去得也快，互联网时代下的新一代网民，真正的需求究竟是什么，企业如何去把握好网络营销，保证营销的生态化长久发展，是需要不断去探索，实践和创新的。