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朋友圈,营销也在玩“信任”

2015-08-27 18:24:00


国家食药监总局发话了?你造吗?《网络食品经营监督管理办法(征求意见稿)》出来了,它明确表示网上经营土特产应取得食品经营许可或备案凭证,网络食品交易第三方平台如不能提供经营者具体信息须担责。

鼓掌一分钟!有人欢呼:国家行动了,朋友圈有好戏看了!

淡定淡定,先来详细解读下这场“及时雨——管理办法的发布,它到底说了些什么。据了解,办法中对网络食品经营的界定是指通过互联网销售食品(含食用农产品、食品添加剂)的经营活动。办法要求,网络食品经营者应当依法取得食品经营许可或者备案凭证,不得委托他人从事网络食品经营。未取得许可或者备案凭证的,不得从事网络食品经营活动。

可是,真的能彻底还朋友圈一个生态宁静的环境么?其实,很多人都清楚,几乎人人都能当老板,只需要几张图片,加上几句简单的介绍,几乎零门槛、零成本的“微店”就起来了,紧接着在以熟人为主的微信朋友圈中悄悄蔓延。这就是之前火热的“微商”雏形,但是,它的“肆无忌惮”似乎在一段时间给自身造成了严重的 “内伤”——熟人经济的信任感“病了”。

然而,不可否认的是,当我们分享生活点滴的朋友圈慢慢变成了“商业圈”,继面膜、代购之后,自制美食又异军突起,秘制泡椒凤爪、私房牛肉干、手工无添加蛋糕……一大波美食图片不断刷屏,直击吃货的内心深处,勾起了他们的“馋虫”,微信朋友圈卖食品又火了……

仔细想来,在互联网熟人经济面前,基本的商业伦理与安全保障,几乎是靠传统的交朋结友的约定俗成的道德原则来约束的。而此次国家的“行动”也是引起了部分网友的吐槽:中看不中用——规范虽然及时,可食品买卖存在于微信朋友圈,这虽也是交易,却带着分享的意思,有点像熟人之间的用私车顺便“有偿搭载”朋友,没吃出“祸事”来,监管基本上介入不了,因为监管部门不可能“入驻”所有的微信朋友圈。

在整个市场领域里,一切有规律可循但一切似乎又充满的突发的可能。相对于微商而言,信任与监管,其实是朋友圈交易中起到相辅相成的存在。国家,有相关部门进行特定时间的监管,企业则有商业规则的约束——“诚信”原则,由于监管部门无法做到对微信的24小时监管,因而在交易之时,起主导作用的,必定是企业的信任。

微信朋友圈销售食品,程序确实很简单,而且在熟人的捧场下,一般会有着不错的效益,低成本、高回报也并非难事。但是熟人经济是建立在“信任”的基础上,倘若微商企业冒险打破这个界限,那么这条路就有可能断了。虚假信息的传播必定是违法行为。这样的风险,你敢承担么?

静下心来,仔细地去想,朋友圈营销事实上也是因为微信这个免费的平台降低了企业的成本,如此计算,利润也就出来了,但是要想清楚,这样的方式代价是很大的,因为熟人经济中的信任是“一次性的”,弥足珍贵。既然也是本着成本低去做宝马在线1211-宝马在线游戏1211,为何不选网络营销推广工具呢?

网络营销推广工具,不但成本低,而且宝马在线1211-宝马在线游戏1211的效果确实很赞——信息发布快、宣传平台多、传播范围广,营销效果确实很显著,例如,其中之一的舟大师,电脑和手机宝马在线1211-宝马在线游戏1211,让效果扩大化,赢销绝逼可能。当然,并非谁谁谁的一面之词就能说明网络营销推广工具就真的会很有效,只有去尝试,去体验,才会真正感受到互联网科技产品的魅力。

熟人经济,玩营销,就要真正玩好“信任”!

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