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把营销变成一种产品体验,这事有搞头!

2015-09-07 17:26:00


提起打车软件,最想想到的无非是滴滴,uber,毕竟是现有市场上最有影响力的两家打车软件。滴滴以超过80%的专车市场份额占据绝对的领先位置,而uber则是收获了口碑与媒体们的一片喝彩。

近年来,历经多次的“联姻”和“撕逼”,搭车软件市场在近期也算是当了一回“静静”,很明显,补贴不如往昔疯狂就是一个体现。移动用户们一边抱怨福利少了,以便给手机进行着“瘦身”——从十几款的打车软件迅速减少到那么两三款。这并不奇怪,不光是打车软件,还有其他各行各业的新秀app真真是“热得快冷得也快”,或许这就是市场激烈竞争下的优胜劣汰,而关键就在于用户,确切来说核心点就在于用户体验。

继滴滴还是uber,从出租车到专车服务,两年的时间年,快车,顺风车以及大巴产品……个个如雨后春笋破土而出,它们的存在几乎影响了每一位都市人的出行方式,然而似乎只有滴滴和uber有着旺盛的生命力,成为了打车软件的佼佼者。

缘何?有业内人士就说了这样简单的一句话:把营销变成一次产品体验就好。细细咀嚼,道理是鲜明的。无论是滴滴还是uber,它们都可以说打了一手的“营销好牌”。相对于滴滴, uber本身在国外就已经有成熟打法——对于哪些事件会吸引媒体曝光已积累了经验,他们在全球拥有营销资源库,中国团队根据各个城市的特点,从资料库中挑选参考案例并做本土化改良,在节假日包装了大量案例,并和品牌跨界提供了非常多的新鲜玩法,迅速吸引了媒体和年轻消费者的目光,甚至促成了“一键呼叫”的诸多成功宣传。

uber已然成为了媒体们口口相传的香饽饽,有媒体甚至称它为互联网共享经济的“鼻祖”,正因为受到这样一种“新概念”的启发,滴滴也开始了一种注重产品体验的创新型产品体验模式作为营销的噱头。品牌合作,营销活动可以只做噱头,不用大面积发生,利用轻量而小的资源,在各种有效的网络平台上进行有意识地宣传,形成一个事件,去影响到一部分很潮、很年轻的消费者,口碑宣传的“六度人脉”扩散效应是会让你目瞪口呆的!

互联网时代酝酿而生的各种高科技产品总是会以惊人的效果去被企业运用,从而获得惊人的效益,以宝马在线1211-宝马在线游戏1211为例,不断出现的网络营销推广工具就可以作为一种营销的利器,最起码对于产品体验能做到更快速,更便捷,更有效的扩散式宣传,其中之一的舟大师就值得中小企业去尝试。不需要花重金去做媒体推广和宣传,这款低投入高回报的网络营销推广工具就能在pc端和移动端实现关键词的有效化排名,此外的增值服务更是让推广收获着一次又一次的惊喜。适当地运用网络营销推广工具确实是一种不错的选择,至少对于产品体验的宣传是功不可没的。

“坚持把每一次营销当做一种产品体验的理念,同时兼顾一些普惠型的营销活动,真正能够为消费者带来好处……”,这是值得企业深思的,“水能载舟亦能覆舟”,用户就是商海里的水,产品体验做好了就会维持风平浪静,否则引起波涛,后果就变得不美丽了……

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